Со времени основания цюрихского Музея дизайна в 1875 году в нем заботливо пестуется и непрерывно пополняется довольно примечательная коллекция плакатов. Часть из них была передана на хранение, подарена, часть сам музей приобрел в результате целенаправленных поисков по стране и за ее пределами.
За многие годы собрание приобрело мировую известность, и в настоящее время оно насчитывает около 300 тысяч экземпляров. Плакат—всего лишь сведенное в четкую визуальную формулу сообщение, предназначенное современнику для выводов и конкретных действий. Данная формула отражает определенный уровень графического дизайна и информирует о предмете коммуникации. Поэтому важнейшими критериями отбора в цюрихскую коллекцию являются не только эстетические соображения, но и соответствие плаката временному контексту, не только графическое мастерство автора, но и документальные качества работы.
Географический, тематический и временной охват собрания достаточно широк. Это культурный срез мировой истории более чем за сто лет. Что особенно интересно и демократично, шедевры здесь соседствуют с вещами откровенно банальными, работы, направляющие на беспощадную классовую борьбу, мирно сосуществуют рядом с откровенно фривольными, неизвестные художники покоятся на стеллажах рядом со знаменитостями. Ниже обозначены критерии, которыми мы пользуемся при отборе экспонатов в нашу коллекцию. Жизнь плаката эфемерна. Вероятно, именно поэтому данный жанр так прост и убедительно нагляден.
