Территория Юрмалы образовалась в результате слияния некогда самостоятельных населенных мест. Из них наиболее значительные - Асари, Булдури, Буллюциемс, Дубулты, Дзинтари, Яундубулты, Яункемери, Каугури, Кемери, Лиелупе, Меллужи, Приедайне, Пумпури, Слока, Вайвари, Валтери. А ближайшие к Риге - Лиелупе, Булдури и Дзинтари. Майори - считаются центром Юрмалы. Дубулты и Яундубулты - это все еще центральная часть города, сюда легко можно дойти пешком по улицам или по пляжу. Другие районы Юрмалы отстоят немного дальше. Яункемери - это уже районы частных дач. Широкий песчаный пляж отделен от жилой территории узкой полосой песчаных дюн, поросших сосновым лесом.
· золотистый, бархатный чистый пляж;
· чистое и неглубокое море, в котором можно плавать, а также ходить, сидеть и лежать. Юрмальские пляжи ежегодно удостаиваются права поднять синий флаг - символ соответствия европейским стандартам качества и чистоты;
· высокие сосны, окаймляющие пляж и растворяющие в себе город, свежий сосновый воздух;
· уютный европейский городок, застроенный двухэтажными особняками, где уживаются деревянные дачи постройки начала века, украшенные ажурной резьбой, современные коттеджи, и здания курортных учреждений с оригинальной архитектурой;
· развитая инфрастуктура (кафе, рестораны, клубы, аквапарки, теннисные корты), высокий уровень обслуживания, качественная еда, превосходное пиво;
· концерты мировых и российских звезд, а также джазовые фестивали, КВН и многое другое;
· санатории, реабилитационные центры, уникальные минеральные источники и лечебные грязи в Кемери, Яункемери и др.
Если Вы хотите получить впечатления от города, совершите прогулку по маленьким улочкам. В Юрмале на каждом шагу встречаются характерные для курорта объекты архитектурно-бытовой культуры, которая является ее самой большой ценностью. Дачи в стиле модерн, функционализма и art-deco - градостроительные памятники государственного значения. Яркие фасады, многообразие декоративных элементов, сдержанная элегантность садов обращают на себя внимание любого прохожего.
Ярким примером эклектики служит гостиница "Майори", построенная в 1925 году и до сих пор поражающая безупречным исполнением фасада. Свои оригинальные формы сохранили здания железнодорожных станций Лиелупе, Пумпури и Слоки. На прогулку можно отправиться и на пешеходную улицу Йомас - центральную в Юрмале, на отрезке между Дзинтари и Майори. На каждом углу в широком ассортименте предлагается мороженое, вокруг множество магазинов, салонов, кафе, ресторанов и пивных садов, где за обедом ведутся неспешные беседы. Детей, безусловно, порадует парк водных аттракционов "Немо" в Вайвари или Луна-парк Приедайне. Летом здесь организуются развлекательные мероприятия и концерты с участием известных исполнителей.
Теннисный центр в Лиелупе предоставит возможность провести время в активном спортивном духе. В Дубулты, недалеко от станции, расположена построенная в 1905-1909 гг. лютеранская церковь. Она является выдающимся образцом архитектуры модерна. В Майори можно посетить Мемориальную дачу-музей двух выдающихся латышских поэтов Райниса и Аспазии, где Райнис провел последние дни своей жизни.