Город имеет богатые традиции, он известен своими ремесленными шедеврами. В ХIХ веке здесь начали стремительно развиваться гончарное дело и резьба по дереву. Зодчие также знали свое дело – строились церкви в стиле эпохи болгарского национального Возрождения: церковь Св. Парашкевы, в Троянском монастыре - церковь Успения Богородицы, церковь Св. Николая Летнего.
Город Троян известен школой керамики.
Здесь и Музей народных художественных ремесел и прикладных искусств, где собрана коллекция шедевров ремесла.
Троян известен праздником сливы и сливовой ракии в сентябре и фестивалем фильмов, посвященных горному туризму.
Лыжный комплекс «Беклемето», который находится в одноименной местности в 22 км от города, на высоте 1360 м над уровнем моря. Комплекс оснащен необходимым лыжным оборудованием. Здесь лыжные склоны для спуска и возможности для слалома.
Местность «Беклемето» является одним из важных исходных пунктов туристических маршрутов по Центральной части Балканской горной цепи, в частности по Троянскому Балкану. Один из интереснейших маршрутов – к туристическому дому «Козя стена». Эта местность – биосферный заповедник, с 40 защищенными растительными видами. Один из них – это цветок Балканский эдельвейс.
Окрестности: В 30 км находится водохранилище «Сопот» - прекрасное место для отдыха, рыбалки, кемпинга и разного вида спорта.
В 10 км от города интересное место для посещения – это Троянский монастырь, построенный в XVII веке.
Рядом находятся деревни Орешак и Шипково. В Орешак проводится Ярмарка народных художественных ремесел. Шипково известен минеральными водами, открытым минеральным бассейном и бальнеологическими процедурами.
